摘要:近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是，企业在实施品牌战略上缺乏紧迫感，对实施品牌战略的理论缺乏，品牌营销空白，缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略解决这些问题的对策是建立和完善企业制度，树立企业的品牌战略意识，准确地进行市场定位，运用资本经营和充分利用信息网等 关键词:企业;品牌战略;市场 随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量品种信誉企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌品牌战略的竞争谁能创出品牌，谁就拥有了称雄市场的资本，也就能够独占鳌头之所以如此，是因为品牌具有不可估量的“多米诺骨牌效应——品牌效应”所谓品牌效应，就是质量信誉的影响力，是产品满足社会而获得的经济效果本文即对我国企业实施品牌战略存在的问题及对策进行探讨
一、品牌战略在我国企业运作的问题 目前，我国企业在实施品牌战略上的情况是怎样的呢?从总体来说，对实施品牌战略发展自己的品牌商品还是刚刚意识到这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践特别是市场的实践，使许多企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效，而看到一些同行另辟蹊径，发展自己的品牌商品却连连获胜在上海，就有三枪牌内衣开开牌服饰古今牌胸罩真丝大王爱建衣料，等等这些企业，由于发展了自己的品牌商品，而使企业在同样激烈的竞争中，杀出重围，转眼之间，发展成为令人惊羡的大企业更有春兰牌空调，已经踏上了世界的征程于是许多企业觉悟到，市场经济发展到今天，再走传统的道路不行了，应走现代经营之路，去实施和推进品牌战略，发展自己的品牌商品但是，企业意识到品牌战略是一回事，在付诸实践时又是一回事当前，我国企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题主要是: 1.缺乏实施品牌战略的紧迫感 许多企业领导认为，实施品牌战略是一个系统工程，不是一蹴而就的，需要慢慢来当前最要紧的是把销售抓上去，其他的事都要放一放把销售抓上去诚然重要，但怎样抓上去呢?不是已采取了各种扩销促销措施都收效不大吗?与其屡战屡败，倒不如狠下心来研究品牌战略，从这里找寻突破口，从而找准方向商业企业应有实施品牌战略的紧迫感 2.不知从何着手 或囿于实施品牌战略的理论缺乏，或囿于企业实施品牌战略发展自己的品牌商品的物质条件不充裕，一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措其中，一个迷茫的举动是想看别人怎么做，特别是自己的同行搞什么品牌，然后去跟着学样其实，这是最要不得的因为，实施品牌战略是一个崭新的知识，并没有太多现成的东西可以照搬再说，创新本身就是追求一个新字，要各显神通万事要抱定一个宗旨，从自己的实际出发唯有从实际出发，才能开发出自己的具有个性的品牌商品来，那
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