荆建林

荆建林 　　清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程，授课效果良好。　　荆建林教授…

个人简介

荆建林

　　清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程，授课效果良好。

　　荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《管理创新》、《现代市场营销学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国内发表中英文学术论文103篇。先后多次出席国际学术会议，曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。

　　在课题方面，已主持或参与完成的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题30余项。为课题研究，特别是市场分析、营销战略企划、品牌定位与提升等方面积累了丰富的经验。

　　

作品

　　《经典营销》：

　　企业在营销管理过程中如何前瞻竞争态势、洞悉营销方向，制定切实有效的市场营销战略，已经成为企业可持续发展的关键。荆建林教授熔铸企业营销管理理论与实践，为您传授经典营销法则、全新实战经验、优秀企业营销案例，帮助您在现代营销管理中做出理念与决策的明智选择。通过学习本套光盘，您将会构建起专业的营销管理知识与理论体系，提升营销思维平台，并在潜移默化中体味人文精神与情怀。

　　讲师简介

　　荆建林 清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程，授课效果良好。

　　荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《管理创新》、《现代市场营销学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国内发表中英文学术论文103篇。先后多次出席国际学术会议，曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。

　　在课题方面，已主持或参与完成的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题30余项。为课题研究，特别是市场分析、营销战略企划、品牌定位与提升等方面积累了丰富的经验。

　　

经典营销

课程大纲：

　　一、概述：营销管理基本认知（上）

　　二、概述：营销管理基本认知（下）

　　三、营销决策之一：市场调研（上）

　　四、营销决策之一：市场调研（下）

　　五、营销决策之二：目标市场选择（上）

　　六、营销决策之二：目标市场选择（中）

　　七、营销决策之二：目标市场选择（下）

　　八、营销决策之二：市场定位

　　九、营销决策之三: 品牌策略（上）

　　十、营销决策之三: 品牌策略（下）

　　十一、营销决策之三：促销策略（上）：人员推销

　　十二、营销决策之三：促销策略（下）： 广告

　　适合对象：

　　公司董事长、监事、总裁、副总裁、财务总监、总经理、副总经理、财务经理、财务主管。

　　《经典营销三步曲–名家论坛第38部》各讲主要内容：

　　第一讲：经典营销概述

　　第二讲：深度市场分析（上）

　　第三讲：深度市场分析（下）

　　第四讲：目标选择与市场定位（上）

　　第五讲：目标选择与市场定位（中）

　　第六讲：目标选择与市场定位（下）

　　第七讲：强力的营销推广–品牌（上）

　　第八讲：强力的营销推广–品牌（中）

　　第九讲：强力的营销推广–品牌（下）

　　第十讲：强力的营销推广–人员推销

　　第十一讲：强力的营销推广–广告（上）

　　第十二讲：强力的营销推广–广告（下）